Bakgrund

Pfizer Innovation AB (Pfizer) marknadsför Prevenar 13, injektionsvätska, suspension och IGN har uppmärksammat en bannerannons för detta läkemedel på Svenska Infektionsläkarföreningens webbplats, https://infektion.net/ (se bilaga 1 och 2).
Prevenar 13 har följande indikationer:

• Aktiv immunisering för förebyggande av invasiv sjukdom, pneumoni och akut otitis media orsakad av Streptococcus pneumoniae hos spädbarn, barn och ungdomar i åldern 6 veckor till 17 år.
• Aktiv immunisering för förebyggande av invasiv sjukdom och pneumoni orsakad av Streptococcus pneumoniae hos vuxna, ≥18 år och äldre.

Excerpt: Aktualiserad artikel i ärendet: artikel 19 (kapitel 1, avdelning 1) Läkemedelsbranschens etiska regelverk (LER).

Anmärkning

IGN har 2021-09-22 uppmärksammat en bannerannons för Prevenar 13, injektionsvätska, suspension på Svenska Infektionsläkarföreningens webbplats, https://infektion.net/.

I annonsen är minimitexten suddig och visas med så liten textstorlek att den blir mycket svår att läsa.

IGN har noterat att annonsen är klickbar och att klick leder vidare till www.fass.se, dock finns ingen uttrycklig uppmaning i bannern att klicka sig vidare för att få mer information.

Enligt artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1) ska minimitexten vara lätt läsbar och annonsen synes därför inte uppfylla kraven i artikel 19.

Svaromål

I sitt svaromål från den 30 september 2021 skriver Pfizer följande:

”Enligt brev från IGN daterat 2021-09-23 önskas yttrande från Pfizer gällande bannerannons för Prevenar 13, injektionsvätska, suspension på Svenska Infektionsläkarföreningens webbplats, https://infektion.net/.

IGN har 2021-09-22 uppmärksammat en bannerannons för Prevenar 13, injektionsvätska, suspension på Svenska Infektionsläkarföreningens webbplats, https://infektion.net/. IGN anser att minimitexten i annonsen är suddig och visas med så liten textstorlek att den blir mycket svår att läsa. IGN har noterat att annonsen är klickbar och att klick leder vidare till www.fass.se, men att ingen uttrycklig uppmaning finns i bannern att klicka sig vidare för att få mer information. Enligt artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1) ska minimitexten vara lätt läsbar och annonsen synes därför enligt IGN inte uppfylla kraven i artikel 19.

Pfizer håller med IGN att bifogat urklipp på bannern från https://infektion.net/ är suddig och därmed inte läsbar och strider mot artikel 19. Tyvärr har en kommunikationsmiss skett med byrån som ansvarade för att publicera bannern då en suddig banner publicerats på Svenska Infektionsläkarföreningens webbplats utan att ha granskats på sidan efter publikation. Bannern är nu borttagen från webbplatsen.

Pfizer kommer säkerställa att framtida publikationer granskas för läsbarhet.”.

IGNs bedömning och beslut

Pfizer accepterar anmärkningen samt har vidtagit korrigerande åtgärder.

Enligt artikel 19 ska produktresumé som återges i läkemedelsinformation vara lätt läsbar.

Pfizer har i detta fall valt att ha med minimiinformationen på bannern. Dock är texten suddig och visas med så liten textstorlek att den blir mycket svår att läsa. Man har även valt att utforma annonsen så att ett klick leder till produktens sida på Fass.se, men lämnar ingen tydlig uppmaning att klicka sig vidare. Om minimiinformationen på bannern haft större textstorlek och om texten varit mindre suddig så att texten blivit lätt läsbar, alternativt om bannern innehållit en tydlig uppmaning att klicka sig vidare för att ta del av minimiinformation så hade bannern enligt IGN uppfyllt kraven i LER. Dock har man för denna bannerannons inte valt något av dessa sätt att uppfylla kraven.

IGN bedömer således, med hänvisning till ovan sagda, annonsen vara i strid med artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1).

Avsteget bedöms vara en överträdelse av normalgraden och därför bestäms avgiften till 110 000 kr. Fakturering sker från LIF Service AB.

Pfizer uppmanas att framdeles vid utformningen av sin läkemedelsinformation beakta vad IGN här har anfört.

Detta yttrande har avgivits av ordförande Jonas Duborn, ledamöterna Anders Öhlén och Björn Isaksson. I ärendets beredning har också medverkat suppleanterna Margareta Olsson Birgersson och Göran Wennersten.

 

Yttrandet är enhälligt.

 

På informationsgranskningsnämndens vägnar

 

Jonas Duborn

Björn Isaksson
 

Bilagor:

Bilaga 1 MP4-fil Prevenar 13 Infektion.net 20210922

Bilaga 2 Skärmavbild Prevenar 13 Infektion.net 20210922