Bakgrund
Unimedic Pharma AB (Unimedic) marknadsför Cresemba, ett antimykotiskt läkemedel för systemiskt bruk och IGN har uppmärksammat en bannerannons för detta läkemedel på infektion.net.

Cresemba är avsett för vuxna för behandling av:
• invasiv aspergillos

• mukormykos hos patienter för vilka behandling med amfotericin B är olämpligt.

ATC kod: J02AC05

Excerpt: Aktualiserad artikel i ärendet: artikel 19 (kapitel 1, avdelning 1), Läkemedelsbranschens Etiska Regelverk (LER).
 

Anmärkning

IGN har 2021-09-22 uppmärksammat en bannerannons för Cresemba på webbplatsen www.infektion.net (film och skärmavbild bifogas). Texten på minimiinformationen är liten och suddig och visas under så kort tid att den blir mycket svår att läsa. IGN har noterat att annonsen är klickbar och att klick leder vidare till Cresembas sida på fass.se. I slutet av minimiinformationen finns följande upplysning: ”För fullständig information hänvisas till FASS.se.”, dock finns ingen uttrycklig uppmaning i bannern att klicka sig vidare för att få mer information.

Enligt artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1) ska minimitexten liksom övrig text vara lätt läsbar och annonsen synes därför inte uppfylla kraven i artikel 19.

Svaromål

I sitt svaromål skriver Unimedic:

”Unimedic har full förståelse för IGN’s anmärkning gällande minimitextens storlek och skärpa.

Mediahuset (ansvariga utgivare) kräver pixelbaserad bild (jpg) vilket dessvärre försämrar skärpan. Unimedic kommer att vidtaga följande åtgärder för att förtydliga minimitextens innehåll, förstora texten och öka exponeringstiden.”

 

En gif-fil med modifierad bannerannons bifogades svaromålet.

 

IGNs bedömning och beslut

IGN noterar att den modifierade bannerannons som bifogats svaromålet har skarpare text som visas under längre tid. Man har också lagt in en tydlig uppmaning att klicka sig vidare för mer information. IGN ska dock endast bedöma de åtgärder som redan vidtagits av läkemedelsföretag. Nämnden tar därför inte ställning till de av Unimedic gjorda ändringarna.

Enligt artikel 19 ska produktresumé som återges i läkemedelsinformation liksom övrig text i informationen vara lätt läsbar. Under Frågor och svar på LIFs hemsida står följande som svar på frågan om man måste ha minimiinformation på en banner:

Om man från en banner kan klicka sig in direkt till en webbsida som ger information motsvarande minimiinformationen så måste minimiinformationen inte finnas med i själva bannern. Då kan bannern och webbsidan tillsammans ses som en reklamenhet. Det bör dock finnas en tydlig uppmaning att man ska klicka sig vidare för att få mer information om läkemedlet, och läkemedelsföretagets namn ska framgå. Det måste också tydligt framgå att det rör sig om information om ett läkemedel. 

Unimedic har i detta fall valt ha med minimiinformationen på bannern. Dock är texten suddig och visas under kort tid vilket gör informationen mycket svår att uppfatta. Man har även valt att utforma annonsen så att ett klick leder till produktens sida på Fass.se, men lämnar ingen tydlig uppmaning att klicka sig vidare. Om minimiinformationen på bannern visats under tillräckligt lång tid så att texten blivit lätt läsbar, alternativt om bannern innehållit en tydlig uppmaning att klicka sig vidare för att ta del av minimiinformation så hade bannern enligt IGN uppfyllt kraven i LER. Dock har man för denna bannerannons inte valt något av dessa sätt att uppfylla kraven.

IGN bedömer således, med hänvisning till ovan sagda, annonsen vara i strid med artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1).

Förseelsen bedöms vara en överträdelse av normal grad, vilket enligt praxis leder till en IGN-avgift på 110 000 kr. De regler om avgifter som tillämpas inom läkemedelsbranschens egenåtgärdssystem är bindande endast för företag som är medlemmar i Läkemedelsindustriföreningen (LIF), Innovativa Mindre Läkemedelsföretag (IML), ASCRO eller Föreningen för generiska läkemedel (FGL). Eftersom Unimedic inte är medlem i någon av dessa organisationer saknas förutsättningar att debitera IGN-avgift.

Unimedic uppmanas att framdeles vid utformningen av sin läkemedelsinformation beakta vad IGN här har anfört.

Detta yttrande har avgivits av ordförande Jonas Duborn, ledamöterna Anders Öhlén och Björn Isaksson. I ärendets beredning har också medverkat suppleanterna Margareta Olsson Birgersson och Göran Wennersten.

 

Yttrandet är enhälligt.

 

På informationsgranskningsnämndens vägnar

 

Jonas Duborn

Anders Öhlén

 

Bilagor: Film bannerannons (mp4), skärmavbild websida, modifierad bannerannons (gif)