Bakgrund

Sandoz A/S (Sandoz) marknadsför Hyrimoz (adalimumab) injektionsvätska och IGN har uppmärksammat en bannerannons för detta läkemedel på svenskreumatologi.se (se bilaga 1).

Hyrimoz är ett selektivt immunsuppressivt medel med ett flertal terapeutiska indikationer med vissa begränsningar, som reumatoid artrit, juvenil idiopatisk artrit, axial spondylartrit, psoriasisartrit, psoriasis, pediatriska patienter med plackpsoriasis, hidradenitis suppurativa (HS), Crohns sjukdom, pediatriska patienter med Crohns sjukdom, ulcerös kolit, uveit samt pediatriska patienter med uveit

Excerpt: Aktualiserad artikel i ärendet: artikel 17 (kapitel 1, avdelning 1), Läkemedelsbranschens etiska regelverk (LER).

Anmärkning

I bannern saknas minimitext och bannern synes därför inte uppfylla kraven i artikel 17 LER (kapitel 1, avdelning 1).

Svaromål

I sitt svaromål från den 25 november skriver Sandoz följande:

Sandoz A/S (“Sandoz”) har mottagit en anmärkning avseende marknadsföring av Hyrimoz på svenskreumatologi.se den 10 november 2025 som avser en bannerannons. IGN har uppmärksammat att bannerannonsen saknar minimitext och bannern synes därför inte uppfylla kraven i artikel 17 LER (kapitel 1, avdelning 1).

Sandoz uppskattar anmärkningen från IGN och efter samtal med Björn Isaksson, Handläggare för Informationsgranskningsnämnden gällande tolkning och förtydligande av artikel 17 LER (kapitel 1, avdelning 1), kommer Sandoz att vidta följande åtgärder:

1. Avpublicering av bannerannons. Sandoz har redan upplyst svenskreumatologi.se att avpublicera, och banner är sedan 21 november därmed borttagen från hemsidan. Bannerannonsen kommer inte att användas i sin nuvarande utformning fortsättningsvis.

2. Bannerannonsen kommer uppdateras så att minimitext inkluderas i själva bannern (som tydligt visar ”Förkortad förskrivningsinformation Hyrimoz (adalimumab))” och komplett minimitext.

Vi tackar för er uppmärksamhet i denna fråga och vill med detta brev informera er om att vi vidtar ovanstående åtgärder för att upphöra och ändra vårt marknadsföringsmaterial.

IGNs bedömning och beslut

Sandoz accepterar i sitt svaromål anmärkningen och har vidtagit korrigerande åtgärder.

I den aktuella bannerannonsen saknas minimitext, men det finns en tydlig uppmaning i bannern att klicka sig vidare för att får mer information (”Läs mer här”) och en länk till en webbplats med minimitexten.

NBL har nyligen i ärende NBL 1138/2024 fastslagit vad som gäller för att en banner och länkad text ska kunna betraktas som en reklamenhet, för vilken det inte finns krav på minimiinformation i själva bannern. Man skriver:

”Med hänsyn till det anförda bör tillämpningen av LER preciseras så att en banner kan utgöra en reklamenhet tillsammans med en webbplats eller annan digital enhet, om bannern innehåller läkemedelsföretagets namn, till exempel i form av en företagslogotyp, och en tydlig uppmaning till användaren att klicka sig vidare till webbsidan för mer information om läkemedlet. Om det handlar om ett receptfritt läkemedel, ska det också finnas en tydlig uppgift om att det är fråga om ett läkemedel. Läkemedlets namn och/eller substansnamn får förekomma, men utöver det får inte någon information lämnas i bannern. Dessutom måste webbplatsen utformas så att det är lätt för läsaren att hitta informationen och tillgodogöra sig den.”
 

I detta fall innehåller bannern flera produktpåståenden och kan således inte tillsammans med länkad text betraktas som en reklamenhet. Följaktligen måste själva bannern i detta fall innehålla minimiinformation.

IGN bedömer således, med hänvisning till ovan sagda, att bannerannonsen inte uppfyller kraven i artikel 17 LER (kapitel 1, avdelning 1).

Avsteget bedöms vara en överträdelse av normalgraden och därför bestäms avgiften till 110 000 kr. Fakturering sker från LIF Service AB.

Sandoz uppmanas att framdeles vid utformningen av sin läkemedelsinformation beakta vad IGN här har anfört.

Detta yttrande har avgivits av ordförande Anders Öhlén, ledamöterna Björn Isaksson och Margareta Olsson Birgersson. I ärendets beredning har också medverkat suppleanterna Annika Ohlsson och Hans Siltberg.

 

På informationsgranskningsnämndens vägnar

 

Anders Öhlen

Björn Isaksson

 

Bilagor:

Bilaga 1 Bannerannons Hyrimoz