Bakgrund
Novo Nordisk Scandinavia AB (Novo Nordisk) marknadsför Ozempic (semaglutid) injektionsvätska, lösning i förfylld injektionspenna och IGN har uppmärksammat en bannerannons för detta läkemedel på dagensmedicin.se (se bilaga 1).
Ozempic är indicerat för behandling av vuxna med otillräckligt kontrollerad typ 2-diabetes mellitus som ett komplement till kost och motion
- som monoterapi när metformin anses olämpligt på grund av intolerans eller kontraindikationer
- som tillägg till andra läkemedel för behandling av diabetes
Excerpt: Aktualiserad artikel i ärendet: artikel 19 (kapitel 1, avdelning 1), Läkemedelsbranschens etiska regelverk (LER).
Anmärkning
I bannern visas minimitexten under så kort tid att den blir mycket svår att läsa. Enligt artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1) ska minimitexten vara lätt läsbar och bannern synes därför inte uppfylla kraven i artikel 19.
Svaromål
I sitt svaromål från den 14 november skriver Novo Nordisk följande:
Vi tackar för möjligheten att yttra oss i ovan nämnda ärende. Novo Nordisk fäster stor vikt vid att all vår marknadsföring och information om läkemedel följer gällande regelverk.
Banner på Dagens Medicin
I ett initiativärende daterat 2025-11-03 har IGN noterat att en Ozempic-bannerannons på dagensmedicin.se den 3 november 2025 visade minimitexten under så kort tid att den synes strida mot kravet på läsbarhet i artikel 19 LER, kapital 1, avdelning 1.
Novo Nordisk inledde omedelbart en utredning och vid en egen kontroll konstaterades att den omnämnda Ozempic-bannerannonsen på dagensmedicin.se inte visade minimitexten under tillräckligt lång tid. Bannerannonsen togs därför bort direkt.
Vi kan efter undersökning konstatera att vi för första gången använt en dansk reklambyrå för framtagande av material. Med anledning av detta missbedömdes kravet på att minimitexten ska vara lätt läsbar och att bannern ska visas under så lång tid att man lätt hinner läsa den. För att förebygga att detta inte återupprepas har vi vidtagit åtgärder: vi har utbildat den danska reklambyrån gällande svenska regler och rutiner för att säkerställa att detta inte händer framöver. Vi har också beslutat att allt material framöver kommer att kontrolleras internt direkt efter publicering, så att eventuella korrigeringar kan göras så fort som möjligt.
Novo Nordisk accepterar att korrekt visning av det godkända materialet är vårt ansvar, och vi beklagar det uppkomna felet. När bannerannonsen görs tillgänglig online igen, kommer Novo Nordisk försäkra sig om att minimitexten visas tillräckligt lång tid för att kunna läsas till fullo.
IGNs bedömning och beslut
Novo Nordisk accepterar i sitt svaromål anmärkningen och har vidtagit korrigerande åtgärder.
IGN bedömer således, med hänvisning till ovan sagda, att bannerannonsen inte uppfyller kraven i artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1).
Avsteget bedöms vara en överträdelse av normalgraden och därför bestäms avgiften till 110 000 kr. Fakturering sker från LIF Service AB.
Novo Nordisk uppmanas att framdeles vid utformningen av sin läkemedelsinformation beakta vad IGN här har anfört.
Detta yttrande har avgivits av ordförande Anders Öhlén, ledamöterna Björn Isaksson och Margareta Olsson Birgersson. I ärendets beredning har också medverkat suppleanterna Annika Ohlsson och Hans Siltberg.
På informationsgranskningsnämndens vägnar
Anders Öhlen
Björn Isaksson
Bilagor:
Bilaga 1 Bannerannons Ozempic