Bakgrund
Amgen AB (Amgen) marknadsför Repatha, ett läkemedel som påverkar serumlipidnivåerna, och IGN har uppmärksammat en bannerannons för detta läkemedel i nätutgåvan av Dagens Medicin.
Repatha är indicerat för:
- Hyperkolesterolemi och blandad dyslipidemi
- Homozygot familjär hyperkolesterolemi
- Etablerad aterosklerotisk kardiovaskulär sjukdom
ATC-kod: C10AX13
Excerpt: Aktualiserad artikel i ärendet: artikel 19 (kapitel 1, avdelning 1), Läkemedelsbranschens Etiska Regelverk (LER).
Anmärkning
IGN har 2021-08-30 uppmärksammat en bannerannons för Repatha i Dagens Medicin (bifogas). I annonsen visas minimitexten under så kort tid att den blir mycket svår att läsa. IGN har noterat att annonsen är klickbar och att klick leder vidare till Fass, dock finner IGN ingen upplysning om detta i annonsen.
Enligt artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1) ska minimitexten vara lätt läsbar och annonsen synes därför strida mot artikel 19.
Svaromål
I sitt svaromål skriver Amgen:
Amgen AB (”Amgen”) erhöll den 1 september 2021 en anmärkning från IGN, ärende IGN341. IGN har uppmärksammat en bannerannons för Repatha som är publicerad digitalt på Dagens Medicin. IGN anser att minimiinformationstexten visas under så kort tid att den blir mycket svår att läsa. IGN har också noterat att annonsen är klickbar och att klick leder till Fass, dock finner IGN ingen upplysning om detta i annonsen. Sammantaget anser IGN det strider mot LER Kap 1, avd 1, artikel 19, dvs att minimiinformationstexten ska vara lätt läsbar.
Amgen är tacksam för att IGN uppmärksammat detta och är i samförstånd om att det är svårt att hinna läsa minimiinformationstexten på bannerannonsen under den tiden den visas. Amgen inser också att man missat att lägga till ett förtydligande om att klicka vidare för fullständig Fass-text, och håller således med om att det strider mot LER Kap 1, avd 1, artikel 19.
I och med IGNs anmärkning har Amgen tagit omedelbar åtgärd och har nu förtydligat länkning till fass.se, genom att lägga till ”klicka här för att komma till fass.se” (se skärmdump nedan):
För att öka möjligheten att hinna läsa miniinformationstexten lätt samt se hänvisningen har andelen sekunder som minimitexten visas att utökas från 6 sek till 10 sek.
Detta åtgärdades omgående och sändes till DM 1 september 2021, bifogat i mailet finns uppdaterad banner i sitt originalutförande.
Amgen beklagar att detta misstag skett och uppskattar att IGN påpekade detta. Amgen kommer att införa nya interna rutiner för att förhindra liknande fall i framtiden
IGNs bedömning och beslut
Enligt artikel 19 ska produktresumé som återges i läkemedelsinformation vara lätt läsbar, vilket kan vara en utmaning just i bannerannonser. I detta fall visas minimitexten under så kort tid att texten blir mycket svår att tillgodogöra sig. Man har även valt att utforma annonsen så att ett klick leder till produktens sida på Fass.se, men lämnar ingen tydlig uppmaning att klicka sig vidare. Om minimiinformationen på bannern visats under tillräckligt lång tid så att texten blivit lätt läsbar, alternativt om bannern innehållit en tydlig uppmaning att klicka sig vidare för att ta del av minimiinformation så hade bannern enligt IGN uppfyllt kraven i LER. Dock har man för denna bannerannons inte valt något av dessa sätt att uppfylla kraven.
IGN bedömer således, med hänvisning till ovan sagda, annonsen vara i strid med artikel 19 LER (kapitel 1, avdelning 1).
Avsteget bedöms vara en överträdelse av normalgraden, vilket leder till en IGN-avgift på 110 000 kr. Fakturering sker från LIF Service AB.
Amgen uppmanas att framdeles vid utformningen av sin läkemedelsinformation beakta vad IGN här har anfört.
Detta yttrande har avgivits av ordförande Jonas Duborn, ledamöterna Anders Öhlén och Björn Isaksson. I ärendets beredning har också medverkat suppleanterna Margareta Olsson Birgersson och Göran Wennersten.
Yttrandet är enhälligt.
På informationsgranskningsnämndens vägnar
Jonas Duborn
Anders Öhlén
Bilaga: Film annons